Advertisement
Advertisements have come to occupy an important place in modern times. The newspapers are packed with advertisements of all sorts. No newspaper can do away with the income that these advertisements earn for it. Advertisements keep the wheels of trade and commerce and of many varieties of social contact and communication welloiled. Advertisements are required by all sorts of goods and services. They serve two purposes; first, they inform and guide the consumer about a product and secondly, they help the producer in reaching out to the consumer and in finding out his needs. Advertisements take various forms from newspaper insertions to audiovisual ads, such as, cinema-slides, posters, pamphlets, brochures, hoardings, T.V. and radio reportage and clips etc. Advertisements cover such a vast variety of goods and services as marriges, articles lost and found, official and non-official notifications, cinema shows, circuses, scholarship, educational tours, hotels and beauty spots, races and modes of travel etc. Almost every field of life is covered by advertisements. Indeed, it is difficult to think of life without advertisements.
विज्ञापन
आधुनिक समय में विज्ञापनों ने महत्त्वपूर्ण स्थान प्राप्त कर लिया है। अखबार सभी प्रकार के विज्ञापनों से भरे होते हैं। कोई भी अखबार इनसे होने वाली आय की अनदेखी नहीं कर सकता। विज्ञापन व्यापार एवं वाणिज्य तथा सामाजिक सम्पर्क एवं सम्प्रेषण के पहियों में चिकनाई का काम करते हैं। सभी प्रकार के सामान एवं सेवाओं के लिए विज्ञापन आवश्यक हो गया है। ये दोहरी भूमिका अदा करते हैं। प्रथमत:, वे उपभोक्ता को सूचित कर मार्ग-प्रदर्शन करते हैं तथा दूसरा, वे उपभोक्ता तथा उसकी आवश्यकताओं की जानकारी निर्माता तक पहुँचाते हैं। विज्ञापन के कई रूप हैं, जैसे, अखबार में स्थान, दृश्य-श्रव्य साधन जैसे सिनेमा पट्टिकाएँ, पोस्टर, पर्चे, विवरण-पत्र, विज्ञापन-पट्ट, टी.वी., रेडियो, स्पोर्ट्स आदि। विज्ञापनों का विषय-क्षेत्र भी उतना ही विशाल है। ये सामान एवं सेवायें जैसे, विवाह, खोया-पाया, जन-सूचनाएँ, सिनेमा फिल्में, सर्कस, छात्रवृत्तियों, शैक्षणिक भ्रमण, होटलें, सुन्दर स्थान, दौड़े तथा यात्रा के साधन आदि के बारे में हो सकते हैं। जीवन का हर क्षेत्र विज्ञापनों के दायरे में आ जाता है। वस्तुतः बिना विज्ञापनों के जीवन की कल्पना करना भी कठिन है।
